‘이름 찾기(Name Marketing)' 마케팅

최근 소비재 마케팅에서 ‘이름 찾기(Name Marketing)’ 전략이 전 세계적으로 인기를 끌고 있습니다. 대표적인 사례로는 한국의 과자 브랜드 ‘칸쵸’의 이름 맞히기 캠페인부터 글로벌 음료 브랜드 ‘코카콜라’의 이름 라벨 이벤트까지 다양합니다. 단순히 재미를 주는 이벤트를 넘어, 브랜드와 소비자 간의 밀착도를 높이는 참여형 마케팅으로 자리 잡았다는 점에서 주목받고 있습니다.

이름 찾기 마케팅이란 무엇인가

‘이름 찾기 마케팅’은 소비자가 친숙한 제품에서 자신의 이름이나 지인의 이름을 발견하고 공유하게 만드는 전략입니다. 과자, 음료, 패션 브랜드 등 다양한 산업에서 사용되며, 소비자가 단순히 제품을 소비하는 것을 넘어 직접 참여하게 만드는 특징이 있습니다.

이 방식은 제품에 ‘개인적 의미’를 부여하고, SNS 상에서 '자발적 콘텐츠 생성(UGC)'을 유도하여 파급 효과를 극대화합니다. 단순 광고보다 훨씬 자연스럽게 입소문을 일으키는 장점이 있습니다.

칸쵸 이벤트의 성공 사례

한국 대표 초콜릿 스낵 ‘칸쵸’는 포장지 뒷면에 소비자 이름을 새겨넣는 이벤트를 진행하며 큰 화제를 모았습니다. 초등학생부터 대학생까지, 소비자들이 자신의 이름이나 친구의 이름을 찾아내며 재미를 느끼는 방식이었습니다.

칸쵸의 전략은 단순히 간식이라는 기능성을 넘어, 친근함·놀이성·추억을 강조했습니다. 특히 어린 시절의 감성을 자극하면서도, SNS에 이름 사진을 찍어 공유하는 행동을 촉발시켜 홍보 효과가 배가되었습니다.

이 사례는 대기업이 아니더라도 중소 브랜드 역시 소비자 참여를 통한 파급력을 만들어낼 수 있다는 점에서 큰 의미를 갖습니다.

코카콜라의 글로벌 이름 마케팅

‘Share a Coke(내 이름을 찾아라)’ 캠페인은 글로벌 마케팅 역사에서 가장 성공한 이벤트 중 하나로 꼽힙니다. 코카콜라는 음료 라벨에 흔한 이름들을 넣어 소비자들이 매장에서 자신의 이름이 붙은 제품을 찾게 했습니다.

그 결과 소비자들은 친구나 가족의 이름이 적힌 코카콜라를 구입해 선물하고, 사진을 찍어 SNS에 올렸습니다. 이 마케팅은 매출 증가뿐만 아니라 브랜드 친밀도 상승과 전 세계적 화제성 확보라는 두 마리 토끼를 잡았습니다.

코카콜라 사례는 이름 마케팅이 단순한 이벤트성 전략이 아니라, 글로벌 차원에서도 강력한 효과를 불러일으킬 수 있다는 것을 증명했습니다.

이름 찾기 마케팅이 인기 있는 이유

이름 찾기 마케팅이 전 세계적으로 주목받는 이유에는 몇 가지 핵심 요인이 있습니다.

• 개인화(Personalization): 소비자가 제품을 ‘나만의 것’으로 느낄 수 있습니다.
• 참여성(Engagement): 소비자가 캠페인에 직접 참여하면서 자발적 홍보가 이루어집니다.
• SNS 파급력: 사진 촬영 및 공유를 통한 바이럴 효과가 극대화됩니다.
• 심리적 만족: 자신의 이름을 찾고 확인하는 과정 자체가 보상감을 제공합니다.

즉, 소비자에게 단순한 ‘구매’ 이상의 경험을 제공하고, 그 경험이 다시 브랜드 충성도로 이어지는 선순환 구조를 형성합니다.

소비자 행동 변화와 새로운 소비 트렌드

이름 찾기 마케팅의 확산은 소비자 행동에도 변화를 불러왔습니다. 사람들은 단순히 제품 기능보다는 경험과 스토리텔링이 있는 소비를 선호하기 시작했습니다.

• 제품의 기능성보다 브랜드가 제공하는 경험적 가치가 구매 이유가 됨
• SNS 공유, 챌린지 참여, 인증샷 문화가 소비 결정에 더 큰 역할을 함
• 브랜드 충성도가 단순 가격 경쟁보다 강력한 영향을 발휘

또한 MZ세대를 중심으로 ‘나만의 개성’과 ‘차별화 경험’을 중시하기 때문에, 이름 찾기 마케팅은 향후 더욱 다양화될 것으로 보입니다.

앞으로의 전망

향후 ‘이름 찾기’식 마케팅은 더욱 진화할 가능성이 있습니다. IT 기술과 결합하면 단순히 이름뿐 아니라 개인 맞춤형 메시지, AI 기반 문구 추천 등으로 확장될 수 있습니다.

• 참여형 경험 제공: 소비자가 브랜드 스토리 안에서 주인공이 될 수 있도록 설계해야 합니다.
• 디지털 확산 경로 고려: SNS, 유튜브, 숏폼 콘텐츠를 통한 확산 시나리오를 준비해야 합니다.
• 데이터 기반 맞춤화: 소비자 취향과 행동 데이터를 반영해 세분화된 참여 경험 제공.
• 장기적 전략과 연결: 단발적 이벤트가 아니라 브랜드 가치를 높이는 과정으로 기획해야 합니다.

이름 찾기 마케팅은 단순히 재미있는 이벤트가 아니라, 미래형 브랜드 전략의 핵심 도구로 자리매김할 가능성이 큽니다.