행동경제학 마케팅1 행동경제학이 소비를 유혹하는 마케팅 방법들 현대 사회는 ‘공급 과잉’의 시대입니다. 인터넷과 정보기술의 발달로 수많은 제품과 서비스가 넘쳐나고 있으며, 이제는 단순히 좋은 물건을 만들어 내는 것이 아니라, 소비자의 마음을 움직여 불필요한 소비까지 유도하는 마케팅이 비즈니스의 핵심으로 자리 잡았습니다. 이러한 변화에 행동경제학이 결합되면서 소비자를 사로잡는 창의적인 유혹의 전략들이 탄생하고 있습니다.1. 행동경제학이란 무엇인가?행동경제학은 인간이 ‘합리적’으로만 행동하지 않는다는 전제에서 출발합니다. 기존 경제학이 ‘이성적 소비자’를 가정했다면, 행동경제학은 불완전한 정보, 인지 편향, 감정 등 심리적 요인이 소비 결정에 미치는 영향을 연구합니다.예를 들어, 소비자는 할인율이 높을수록 실제로 필요하지 않은 물건도 “지금 아니면 손해 볼 것 같다”는.. 2025. 7. 22. 이전 1 다음
